מי צריך קופירייטר

מי צריך קופירייטר?

קופירייטר מתמחה בכתיבה שיווקית. אבל עוד קודם לכן, ממש כמו כל אדריכל, הקופירייטר מגדיר את הצורך, מאפיין את המוצר ויוצר את המהות. רק לאחר מכן מגיעים המעצב הגרפי ובונה האתר

בעל עסק שרואה באתר שלו מדיום שיווקי לכל דבר, יפנה ראשית כל אל קופירייטר ולא למעצב גרפי או בונה אתרים.

למה? כי קופירייטר הוא בעל המקצוע היחיד מבין הארבעה שנותן מענה ל"מה":

* מהי מטרת האתר?

* מה אנחנו רוצים שהמבקרים באתר יעשו?

* מהו אופי המסר?

* מהי סוג הפניה?

בניגוד לקופירייטר, שאר בעלי המקצוע מתמחים רק ב"איך": המעצב מעניק לאתר את מראהו הייחודי, ובונה האתר את התשתית הטכנולוגית לפעולה תקינה.

בדומה להם, קופירייטר עוסק גם ב"איך": תרגום המסר לכתיבה שיווקית רלוונטית, משכנעת ומניעה לביצוע הפעולה הרצויה ביותר באתר (MWR – Most Wanted Response).

כאן באות לידי ביטוי היכולות  הנוספות של כל קופירייטר מקצועי: היכולת ל"היכנס" לראשו וליבו  של הצרכן ולהבין מה באמת הוא מרגיש וצריך, לדבר לכל אחד בשפה שלו ולהפוך רעיון מורכב למסר שיווקי פשוט, קצר וקליט.