הסודות של קופירייטינג מקצועי

הסודות של קופירייטינג מקצועי

כדי לשכנע, צריך לכתוב טקסט משכנע. טקסט משכנע חייב להיות מעניין. ועניין אפשר לעורר רק על ידי כתיבה שיווקית שתפריד בין תכונות לתועלות, ותצית את דמיונם של הקוראים. אנחנו קוראים לזה קופירייטינג חכם

הפעם נתחיל דווקא מהדוגמא.

מה נשמע יותר מלהיב?

התוכנה "עסק חכם" לניהול העסק מאפשרת לך לרכז את כל הנתונים בקובץ אחד, ולשלוף אותם בעת הצורך.

או

"עסק חכם", התוכנה החדשנית לניהול מתקדם, מבטיחה שליפה נוחה, מהירה ופשוטה להפליא של כל נתוני העסק שלך, ע"י ריכוזם בקובץ אחד.

הבנתם, נכון?

הרעיון הוא להצמיד לכל מאפיין/תכונה של המוצר שם תואר נפרד (adjective) שידגיש את יתרונותיו הנתפסים: כסא מנהלים מעוצב, מושב מתכוונן, כסא ארגונומי לישיבה ממושכת ללא מאמץ.

תכונה לרוב תהיה שם עצם (מידע, תכנה, שער) והיא אובייקטיבית וממוקדת במוצר או בשירות.
רצון/צורך, לעומת זאת, הם סובייקטיביים, ממוקדים בלקוח ולרוב מנוסחים כפועל (להכיר, להבין, לפתוח).

לכן, שמות תואר יבואו גם בעקבות פעולה (adverb), לתיאור התועלת למשתמש מעצם השימוש במוצר: ישיבה נוחה, הפעלה פשוטה, הדרכה מקצועית.

אז בכמה שמות תואר להשתמש? מבחינת המשקל ונוחות הקריאה עדיף שם תואר אחד או שלושה.
בכל מקרה, קופירייטינג שתמיד עובד: הדבקו אותי בהתלהבות שלכם עם תיאור מלא חיים של המוצר, במקום להדביק לו סופרלטיבים ריקים וסיסמאות.

הנה שמות התואר שכל קופירייטר מקצועי משלב בכותרת, כותרת משנה או בגוף הטקסט

מסע מרתק
אירוע מלהיב
חוויה יוצאת דופן
יתרון בעל ערך
חיסכון אמיתי
צוות מיומן
מכשור מקצועי
טכנולוגיה מתקדמת
פעולה בלתי מוגבלת
הנאה מובטחת
נוחות מפנקת
יעילות מוכחת
אחריות לכל החיים
מענה מוצלח
מדידה אמינה
מיקום מושלם
הזדמנות נדירה
עיצוב מושך
בחירה איכותית
תכנה שימושית
נוסחא מנצחת
עומד באתגר
להגיע בקלות
להמריא אל...
האריזה המפורסמת
שילוב מבטיח
איכות מרגשת
צעד ריווחי
אפשרות מיוחדת
נוף מרהיב
לכל מטרה

 

קראו עוד על שירותי קופירייטינג של אלף-בית