קופירייטינג

אלף בית של קופירייטינג

קופירייטינג הוא המקצוע של קופירייטר. ועדיין, הוא שונה מכתיבה שיווקית. הנה ההבדלים העיקריים

1. הטון והסגנון – באופן טבעי קופירייטינג שייך יותר לעולם הפרסום. קופירייטר במשרד פרסום או אינטרקאטיב מתמחה ביצירת קמפיינים פרסומיים שמבוססים על קונספט יצירתי. לעומתו, קופירייטר שעוסק בכתיבה שיווקית מתמקד ביצירת תכנים שיווקיים לאתרים, ברושורים, פרופיל חברה וכו'.

2. כותב אבל פחות – האופי הפרסומי של התוכן והמרחב המצומצם (באנר, שלט, מודעה וכו') מחייבים את הקופירייטר לשקול מילים - בכותרת, סלוגן או טיזר.
כאן באה לידי ביטוי האומנות של בחירת המילים והיכולת של קופירייטינג טוב להעביר מסר ברור במספר מילים מצומצם. טכניקה בסיסית להעביר יותר מסר בפחות מקום היא לכתוב כותרת או סיסמה בעלת משמעות כפולה (double mining).

3. מחובר לעיצוב – קופירייטינג ועיצוב הולכים יד ביד ומשלימים אחד את השני. כשיש ויז'ואל (תמונה) חזקה הקופי (הטקסט) לוקח צעד לאחור ומסתפק במשפט אחד. הקיצוניות השניה היא מודעה בלי תמונה אלא רק עם טקסט שנקראת מודעה טיפוגרפית. כתיבה שיווקית לעומת זאת מנותקת על פי רוב מההקשר העיצובי והיא מוצגת כטקסט ללא יחסי גומלין עם הויז'ואל.

קופירייטינג באלף בית: סלוגנים, שמות למוצרים ולחברות, באנרים ועוד.